游戏直播隐现第三极,快手能否撼动虎牙斗鱼?背后大Boss是它

来源:QQ快报
责任编辑:王亮
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9月20日,被禁播大半年的《王者荣耀》头部主播“嗨氏”突然高调地在快手复出,而今年以来,作为短视频领域的王者,快手在游戏直播领域动作频频并表现抢眼。上半年,站内游戏视频用户日活达5600万,游戏直播移动端日活用户破3500万。快手称其游戏直播移动端日活已超过“斗鱼+虎牙”。

快手的入局真能给斗鱼和虎牙带来挑战吗?或许不会!正如一位主播所言:“斗鱼、虎牙等都是专业的游戏直播平台,而快手是一个大众化平台”。

分析师:游戏直播“第三极”说法成立

9月20日,在快手的首次直播中,“嗨氏”频频向粉丝道歉,并表达对快手的感谢。早在2018年7月,他就已建了快手账号。彼时,他的主要精力还在斗鱼直播,在快手则是发布游戏短视频,短视频上方还有他的斗鱼房间号。

正是因为此前从虎牙跳槽至斗鱼,“嗨氏”被虎牙起诉要求赔偿4900万违约金。2018年11月,由于嗨氏未按指定期限付给虎牙违约金,被法院采取限制消费措施。此后,嗨氏在斗鱼停播,并鲜少露面。

9月,嗨氏复出成为快手游戏主播当中的一员。截至10月4日,嗨氏15天里在快手上收到礼物打赏合计15万元。换句话说,他开播以来的日均打赏收入为1万元。

今年,快手在游戏直播领域频频发力。2月份,快手推出独立的游戏直播APP“电喵直播”,提供游戏直播、游戏视频、游戏社区、游戏下载等内容。但目前电喵直播还只有安卓版本。豌豆荚显示,电喵直播仅有4.3万下载,最近一次更新已经是今年4月。

7月23日,快手公布“百万游戏创作者扶持计划”,宣布将在今年引入不少于500个头部游戏内容创作者。快手还公布,过去3年,快手签约了数百位独家主播。

据快手披露的数据,今年上半年,快手站内游戏视频用户日活达5600万,游戏直播移动端日活用户破3500万,快手称其游戏直播移动端日活已超过“斗鱼+虎牙”。易观分析师廖旭华告诉南都记者,“这个数据没有具体的指标,是否拿快手的峰值日活和斗鱼虎牙的日均日活相比还有待确认。”不过,他认为这也可以说明快手的游戏直播业务发展,成为虎牙、斗鱼之外游戏直播“第三极”的说法也是成立的。

快手侧重点不同于斗鱼、虎牙

在快手已经直播两年《QQ飞车》的主播凡生告诉南都记者,“斗鱼和虎牙的主播注重的是技术,快手注重的是直播效果、内容和氛围”。

尽管快手的游戏直播来势汹汹,但在业内人士看来快手和斗鱼、虎牙等传统游戏直播平台侧重点并不相同。廖旭华表示,“传统的直播平台更倾向于电竞游戏平台,重点在于电竞和游戏生态的构建,包括领先的内容水平、丰富的赛事以及成熟的游戏联运业务”,而快手则以手游为主,硬核内容少,更倾向于用户内容生态,核心还是依靠其本身的用户基础和内容能力。

小葫芦数据显示,今年9月,快手收入前40名主播中,仅第35名“王者荣耀九天狐”为游戏主播,其9月收到礼物价值为98.8万元,远远不及斗鱼的《王者荣耀》头部主播雷婷584.9万元的礼物价值,也不及虎牙《王者荣耀》头部主播张大仙同期199.5万元的礼物价值。

在以用户内容生态为核心,硬核内容少的情况下,快手显然对腰部、尾部主播更加友好,前游戏直播平台高管熊浩(化名)告诉南都记者,“直到今天,快手上也并没有我们特别熟知的游戏大主播。”

曾是电竞职业成员的《和平精英》主播十五阳在触手、虎牙都曾直播过,但在2017年他还是选择快手并直播至今,目前他在快手有4.4万粉丝。据他透露,在平台分成一样的情况下,他加入快手后收入比之前增加了一倍。

“斗鱼、虎牙、触手、企鹅电竞等都是专业的游戏直播平台,这种平台的普遍现象就是撑死大主播、饿死小主播”,十五阳说快手是一个大众化平台,“头部效应”没那么明显。

此外,快手的主播收入也相对更加多元化。7月份,快手光合创作者大会游戏分论坛上,快手科技副总裁林粼介绍,游戏主播在快手拥有比传统游戏直播平台更多元的收入方式,除直播外,电商、付费视频、视频商业化和游戏分发推荐都可以为主播带来收入。

熊浩表示,快手游戏主播出了打赏收入外还可以卖货,甚至直接在短视频上做收费,“这和现有的游戏直播平台有很大不同。”

相比之下,虎牙、斗鱼如今仍然高度依赖打赏收入。财报显示,今年第二季度虎牙直播收入占据总收入的95.6%;斗鱼的这一比例则为91.2%。

陈少杰:快手对斗鱼的冲击有限

快手的入局会为斗鱼、虎牙带来挑战吗?8月13日,在斗鱼上市后的首次财报电话会议上,斗鱼CEO陈少杰在回答分析师提问时表示,“目前整个游戏直播行业的赛道足够大,可以容纳多家公司一起把市场继续做大,可能快手会带来一些更下沉的用户。”

同时,快手和传统游戏平台细分赛道也并不相同。陈少杰曾表示,快手的入局可能会对整个行业格局带来一定的影响,但对斗鱼的影响很有限,“斗鱼的用户主要是在硬核游戏用户以及重度游戏玩家上面,都是质量非常好的用户。”

此外,在专业游戏直播领域,斗鱼和虎牙还拥有电竞上下游产业链的优势。廖旭华表示,快手对斗鱼、虎牙会有一定程度的分流,但却谈不上瓜分或挑战,“因为双方的重心不一样。虎牙、斗鱼在电竞和主播运营方面的经验不是新入局者能够匹敌的。”

电竞游戏上的优势很可能会成为斗鱼、虎牙的“护城河”。伽马数据显示,2018年中国电竞游戏直播市场实际销售收入超过50亿元,占整体游戏直播市场的72%。根据伽马数据预计,今年电竞游戏直播市场规模将接近80亿元,占游戏直播市场的收入比例会进一步提高。

尽管快手在“百万游戏创作者扶持计划”中宣称已签约了数百位独家主播,未来还会签约更多,但廖旭华认为只能带来短期的局部影响,“虎牙、斗鱼的主播运营不是那么容易被挑战的,(虎牙和斗鱼)能够源源不断地培养新的头部主播,当初熊猫就是这样输给虎牙、斗鱼”。

熊浩认为快手在吸引非核心用户上有先天的优势,“对于那些没打过LOL,也不知道LPL、KPL的用户,可能仅仅是在刷短视频的过程中关注了一个自己喜欢的老铁,然后这个老铁也开了游戏直播,就顺道去看了游戏直播。”

南都就快手游戏直播的发展现状、未来规划等问题向快手求证,快手却回应称“暂时不太方便回复,不在发声期”。

观点:“游戏直播真正的领导者是腾讯”

与高调的快手不同,抖音至今未曾公布过其游戏直播相关数据。廖旭华表示,“目前,抖音的直播内容体现相对不明显,此外版权问题也是关键。”

此前南都发布的《游戏直播行业合规风险报告》指出,区别于传统的泛娱乐直播,作为游戏行业衍生品,游戏直播是对游戏的再加工、再创作,受游戏行业影响明显。另外,公开数据显示,今年上半年开播量前十的电子游戏中,由腾讯研发或者运营代理的游戏占据了七款。

除了拥有大量游戏版权外,头部游戏直播平台斗鱼、虎牙以及腾讯旗下的企鹅电竞都拥有腾讯的注资或控股。在游戏直播领域崛起的快手也因和腾讯关系密切被视为“腾讯系”产品。

对于快手的入局,廖旭华认为能带来更多的用户,但行业竞争格局不会发生本质上的变化,“游戏直播真正的领导者还是腾讯。”

采写:南都见习记者 汪陈晨

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